Social media influencers will now have to add labels for paid content, new guidelines out

भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने डिजिटल मीडिया पर विज्ञापन करने वालों के लिए अंतिम दिशानिर्देशों का अनावरण किया है, जो 14 जून, 2021 से लागू होगा।

एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (एएससीआई) ने सोशल मीडिया प्रभावितों के लिए नए दिशानिर्देश जारी किए हैं जो इंस्टाग्राम, फेसबुक और यूट्यूब जैसे विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सामग्री अपलोड करते हैं।  नए दिशानिर्देशों के अनुसार, प्रभावशाली लोगों को अब यह स्पष्ट करने के लिए एक प्रकटीकरण लेबल जोड़ना होगा कि क्या किसी पोस्ट में भुगतान किए गए विज्ञापन शामिल हैं।

14 जून, 2021 से लागू होने के लिए तैयार, ये दिशानिर्देश प्रभावशाली लोगों को इस तरह के प्रकटीकरण को ऐसी जगह पर रखने के लिए कहते हैं जहां एक औसत उपभोक्ता इसे याद नहीं कर सकता।  एएससीआई के अध्यक्ष सुभाष कामथ ने कहा कि जब लोग टेलीविजन देखते हैं या अखबार पढ़ते हैं, तो वे आसानी से कार्यक्रम या सामग्री और विज्ञापन के बीच अंतर कर सकते हैं।  उन्हें किसी भी तरह के कंफ्यूजन का सामना नहीं करना पड़ता है, लेकिन सोशल मीडिया में फर्क करना मुश्किल होता है।

नए दिशानिर्देशों के अनुसार, यदि प्रायोजित सामग्री एक वीडियो है, तो प्रकटीकरण लेबल वीडियो में कम से कम 3 सेकंड तक रहना चाहिए।  2 मिनट से अधिक के वीडियो के लिए, प्रकटीकरण लेबल उस अनुभाग की पूरी अवधि के लिए बना रहना चाहिए जहां किसी उत्पाद का प्रचार किया जा रहा है।  ऑडियो पोस्ट के लिए, प्रकटीकरण की शुरुआत और अंत में स्पष्ट रूप से घोषणा की जानी चाहिए।

एएससीआई ने एएससीआई.सोशल, एक डिजिटल डोमेन भी लॉन्च किया है जो दिशानिर्देशों और प्रभावशाली लोगों, विपणक, एजेंसियों और उपभोक्ताओं के समुदाय के बारे में जानकारी रखेगा।

एएससीआई भी प्रभावित करने वालों से अपने अनुयायियों को प्रचारित करने से पहले उत्पाद और सेवाओं की समीक्षा करने का आग्रह करता है।  प्रायोजित सामग्री में उत्पाद के बारे में कोई नकली दावा भी नहीं होना चाहिए।

मसौदा दिशानिर्देश शुरू में फरवरी में वापस जारी किए गए थे, और सभी संबंधित हितधारकों से प्रतिक्रिया मांगी गई थी;  विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों, प्रभावितों और उपभोक्ताओं।  विशेषज्ञों के अनुसार, जैसे-जैसे डिजिटल मीडिया की खपत बढ़ती है और आदर्श बन जाती है, सामग्री और प्रचार विज्ञापनों के बीच का अंतर महत्वपूर्ण हो जाता है।

विपणन परिदृश्य बदल रहा है, और प्रभावशाली विपणन मुख्यधारा बन गया है।  इसलिए, उपभोक्ताओं को यह जानने का अधिकार है कि ब्रांडों द्वारा किस सामग्री का भुगतान किया गया है, और दिशानिर्देश इस पारदर्शिता को प्रभावशाली विपणन में लाने का इरादा रखते हैं।

एएससीआई के अध्यक्ष सुभाष कामथ ने दिशानिर्देशों की घोषणा करते हुए कहा: "हमें मसौदा दिशानिर्देशों के लिए प्रभावशाली लोगों और अन्य लोगों से भारी सकारात्मक जुड़ाव और प्रतिक्रिया मिली, साथ ही कुछ बिंदुओं को ठीक करने और स्पष्ट करने के सुझाव भी मिले।  व्यापक विचार-विमर्श के बाद, हम अब अंतिम दिशानिर्देश शुरू कर रहे हैं जो उपभोक्ता, प्रभावित करने वालों, एजेंसियों, विज्ञापनदाताओं और अन्य सभी हितधारकों के हितों को संतुलित करते हैं।  मैं सभी से एएससीआई कोड और दिशानिर्देशों का पालन करने और पारदर्शिता और जिम्मेदारी का वादा करने वाले इस बदलाव का हिस्सा बनने का आग्रह करता हूं।